J'en profite pour partager mes notes.
Débat podcast 48 : Le cas SNH. L’empire du milieu, les vrais rivaux?
21 Mars 2016 les SNH sortent leur premier A-side original depuis la création du groupe. Mais la news la plus intéressante est le propos du CEO au stage de BEJ48, qui explique que les sister groups n’auront plus de relation directe avec le QG Nippon (dont une preuve est de pas se nommer Team BIII mais simplement team B). Le fait de commencer à écrire des chansons originales marquent t’il l’avènement de l’indépendance des SNH48?
C’est un sujet d’actualité car le 48group fait face à un affaissement de sa popularité, et se cherche des leviers de croissance. Aki-p lance alors une stratégie de franchise : On bâtit une réputation, un savoir-faire, puis on vend la licence à des boites de productions tiers .
Une stratégie originale? Pas tant que ça, car on peut voir les sister groups nippon comme étant déjà une forme d’expansion, s’appuyant sur les charmes du local. Rappelons que d’après Sasshi, les raisons de sa première victoire viennent de ses soutiens de Kyushu, qui ont massivement vôté pour elle.
C’est sans rappeler l’arrivée des NGT sur le territoire Nippon.. AKS s’expose au risque de Saturation, proposant le même “produit” sur une même cible, il y a un risque réel de flop. Le développement des HKT48 a été très lente. Néanmoins, ce lancement s’est fait avec des “soutiens” et des sponsors. Ligne de patisserie, Fournisseurs de Riz de Niigata, office du tourisme de Niigata, etc. Aussi, la team 8 à le soutien de Toyota. AKS est le franchiseur et ne se risque pas dans l’investissement. C’est aussi pourquoi Taipei48, en manque de sponsors, a pris du retard dans son lancement.
Toutefois, la multiplication de sister group à l’international n’est pas un problème directe. En effet, même si AKS apporte leur savoir faire, la majeur partie de la gestion du sister group se fait à partir du management local. Par exemple, SNH est dirigé par Nine Style model agency ( Comme Yoshimoto pour NMB). Le but est que chaque sister group séduise leur fanbase cible, SNH les fans chinois entre autre. SNH n’a pas vocation à plaire au public japonais.
Pourquoi mentionner les SNH comme rivaux contrairement aux Nogizaka46? Effectivement, les Nogizaka se démarque par un management/label différent (Sony music) et un style distincte. Et bien sûr, leur popularité croissante prend en total contre-pied la tendance à la baisse du 48group. (Les Nogizaka46 n’ont pas encore fait de 2 shots)
Akimoto Yasushi reste le compositeur principal du 48group, mais aussi des Nogizaka. C’est toujours lui qui prend les décisions sur les relations entre le 46 et le 48 group, il y a eu énorméments des preuves de rapprochement ( Ikoma Rina kennin, chanson AKBxNogizaka entre autre)
Faire des chansons originales, c’est plus que répondre à la demande des fans chinois. C’est l’expression de l’émancipation clair avec Akimoto Yasushi, puisque des chansons originales signifie ne plus verser de royalties sur l’utilisation des chansons AKB ( ils restent quand même les setlists des Stage)
Ce n’est plus impossible, car après 4 ans de développement sur le territoire, SNH a évolué en phénomène de société proche des AKB en 2009 au japon. Décuplement de la quantité de vote au sousenkyo, apparition des front girls comme Ju Jingyi dans des emissions de variété en Chine (donc sollicitation/attraits d’autre compagnie), plusieurs récompenses comme “rookie de l’année”
Le management local de SNH est très puissant, et possède énormement de ressource : Ils sont capables d’envoyer tout le senbatsu en France et à Prague pour un shooting, construisent les théatres mais aussi les dortoirs. Très récemment, un fond d’investissement chinois est entré dans le capital de la société de production des SNH48, qui est sûrement lié au lancement de Beijing et de Guanghzou48.
L’indépendance des SNH48 est elle une perte sèche pour AKS? Peut on voir ça comme une forme d’ingratitude envers la maison mère, Honten? La réponse est non (imo). Effectivement, Akimoto va recevoir moins d’argent de la part des SNH48. La réticence de collaboration s’est déjà fait sentir avec le Kennin fantôme de Miyazawa Sae et son échec pendant le premier sousenkyo des SNH. Les fans chinois d’AKB peuvent se convertir et devenir des fans de SNH (car avant, les SNH ne sortait que des copies des AKB, ce qui ne les rendaient pas intéressant). Possible car des fans AKB sont devenus fan de sister group après tout.
Cependant, cela représente l’opportunité pour SNH de sortir d’un cadre et de se développer. L’ambition des SNH de conquérir le marché chinois passe forcément par se forger une identité propre, et seule une promotion et des chansons originales peut l’apporter. Réussir, c’est aussi prouver que le système AKB est un concept qui marche. La Franchise parie sur le succès des franchisés (mauvaise réputation = se propage).
AKS ne peut raisonnablement s’occuper efficacement de tous les groupes à l’international. Ce serait trop difficile. Non seulement cela alourdit les échanges de décisions et d’information, mais il y a un risque de négliger des attentes spécifiques qui peuvent être différente de celle au japon. Par exemple à Manille, les gens sont majoritairement de confessions musulmanes. Il faut donc une réponse adapté (pas de SDN à manilles par exemple). Aussi, peut on imaginer qu’AKS à lui seul doit développer des contacts avec les media Chinois?
Conclusion : Cela peut s’interpréter comme une croissance de facilité; les fans du groupe japonais s’attendent à une amélioration de l’offre ( membres charismatiques, évenement marquants, chansons célèbre). AKS conquiert de nouveaux marchés en mettant à l’écart les raisons même de sa baisse de popularité. Cependant AKS peut profiter de ce nouveau SNH pour lui même apprendre d’eux, comme sur la promotion et la communication. Le public chinois représentant potentiellement 1 milliard de fans, contre 300 millions pour le japon, il est clair que SNH48 par ses ressources, moyens et prise de position est le plus à même à dépasser AKB48. Même les Coréens flairent le filon en produisant “produce 101” qui s’inspire du 48group.
Néanmoins, il a été aussi communiqué qu’AKS ai signé avec une boite de production chinoise pour la promotion d’AKB48 en Chine. Est ce enfin le rapprochement tant attendu entre SNH48 et AKB48?
) et un sister groupe dans la capitale, enfin !!! On verra que des affiches des BEJ48 dans la capitale, là où tous les chinois travaillent et où tous les touristes sont présents ! Enfin on réfléchit ~
